Är det bra att köpa länkar för att ranka på Google?

Publicerad 10 augusti 2026Uppdaterad 11 augusti 2026

Av Kim Jaiteh·Grundare och utgivare, Snabba Pucks·11 min läsning

Kim M. Jaiteh

Frågan kommer oftast med ett konkret erbjudande i handen: någon vill sälja tio länkar från “starka sajter”, eller en artikel på en sajt du inte hört talas om. Nedan står vad Google faktiskt har publicerat, var gränsen går enligt svensk marknadsföringsrätt, och vad som är uttalanden av enskilda Google-anställda snarare än dokumentation. Källor med datum finns längst ned.

Vad är länkbyggande?

Länkbyggande är arbetet med att få andra webbplatser att länka till din. Google använder länkar för att hitta nya sidor, för att förstå hur en sajt hänger ihop och som en av flera signaler när sidor rankas. En länk kan alltså föra med sig något som brukar kallas rankingvärde, alltså det värde en länk kan skicka vidare och som kan påverka var mottagarsidan hamnar i sökresultatet.

Det är den mekaniken som gör länkar till en handelsvara, och också skälet till att Google har en policy mot att de köps. Googles egen nybörjarguide innehåller inget avsnitt om att skaffa inkommande länkar. Det den rekommenderar för att bli känd är sociala medier, engagemang i sammanhang där din målgrupp finns, annonsering och mun till mun, som guiden kallar en av de mest effektiva och långsiktiga vägarna (Källa 6).

Är det tillåtet att köpa länkar?

Googles spampolicy definierar länkspam som att skapa länkar till eller från en sajt i huvudsak för att manipulera sökrankningen (Källa 1). Policyn räknar upp ett antal exempel. Bland dem finns flera vanliga former av kommersiell länkanskaffning:

• Köp eller försäljning av länkar för rankingsyften, inklusive att byta pengar, varor eller tjänster mot länkar.
• Överdrivna länkbyten, alltså “länka till mig så länkar jag till dig”, och partnersidor som bara finns för korslänkning.
• Advertorials, alltså annonser som ser ut som artiklar, och nativeannonsering där betalning tas emot för artiklar med länkar som för vidare rankingvärde, eller länkar med optimerad ankartext i artiklar, gästinlägg eller pressmeddelanden som distribueras på andra sajter.
• Textannonser eller textlänkar som inte blockerar rankingvärde.
• Länkar från lågkvalitativa kataloger och bokmärkessajter.

Listan är längre än så. Den fullständiga uppräkningen står hos Google och omfattar bland annat automatiserad länkgenerering, krav på länk i avtal eller användarvillkor utan att motparten får välja att kvalificera länken, länkar i widgets som distribueras vidare, forumkommentarer med optimerade länkar, samt att skapa innehåll av lågt värde i huvudsak för att manipulera länk- och rankingsignaler (Källa 1).

Google gör samtidigt en viktig skillnad för annonsering och sponsring. Undantaget är uttryckligen skrivet för det syftet, alltså betalda länkar i annonserings- och sponsringssammanhang, inte för länkköp i största allmänhet. Google skriver att det inte bryter mot policyn att ha sådana länkar så länge de kvalificeras med attributet rel="nofollow" eller rel="sponsored" (Källa 1). Att kvalificera en länk betyder att förse den med ett attribut i koden som talar om för Google hur länken ska tolkas.

Vad betyder nofollow, sponsored och ugc?

Tre attribut som talar om varför en länk finns (Källa 2):

Värdena får kombineras, mellanslags- eller kommaseparerat. Google skriver att länkar med de här attributen generellt inte följs, men att sidorna ändå kan hittas på andra vägar, till exempel via sitemaps eller länkar från andra sajter (Källa 2).

Här finns en viktig teknisk skillnad. Märkningen är ingen strömbrytare du styr över. Google skriver att samtliga attribut, sponsored, ugc och nofollow, i dag fungerar som ledtrådar, hints, som Google väger in för rankingsyften, och att nofollow blev en ledtråd även för genomsökning och indexering från den 1 mars 2020 (Källa 3). Google avgör alltså själv hur signalen används. Ett löfte om vad en betald länk gör med rankningen handlar därmed om något som ligger hos Google att bestämma, inte hos säljaren. Google skriver också rakt ut att ingen kan garantera en förstaplacering i sökresultatet (Källa 9).

Vad händer om Google upptäcker köpta länkar?

Google kan lägga en manuell åtgärd på sajten. Beskedet visas i rapporten Manuella åtgärder i Search Console och i meddelandecentret. Google skriver att de flesta problem som rapporteras där leder till att sidor eller sajter rankas lägre eller utelämnas ur sökresultaten, utan att besökaren ser någon markering (Källa 4).

Vägen tillbaka är utpekad. Kontakta ägaren till den länkande sajten och be att länkarna antingen tas bort eller hindras från att föra vidare rankingvärde, till exempel genom rel-attributet. Länkar du inte får bort kan avvisas med disavow-verktyget. Därefter begär du omprövning i samma rapport och beskriver vad du gjort (Källa 4).

Disavow är däremot inte en rutinåtgärd. Google skriver att de i de flesta fall kan bedöma vilka länkar som ska räknas utan hjälp, att de flesta sajter därför inte behöver verktyget, och att det är en avancerad funktion som använd felaktigt kan skada sajtens resultat i Google (Källa 5). Har någon annan pekat skräplänkar mot er utan att ni bett om det är alltså standardsvaret att inte göra någonting.

Hur mycket betyder länkar för rankningen?

Google publicerar ingen fullständig viktning av hur olika länksignaler påverkar rankningen. Det som finns utöver dokumentationen är uttalanden av Google-anställda, och de ska läsas som just uttalanden. Gary Illyes sa på Pubcon Pro i Austin i september 2023 att länkar inte är bland de tre viktigaste rankingfaktorerna, och att många överskattar länkars betydelse (Källa 10). På Search Central Live Deep Dive Asia Pacific 2025 sa Cherry Prommawin att länkar fortfarande används för att upptäcka sidor, förstå sajtstruktur och för ranking (Källa 11). Båda är referat från branschmedier på plats. Google har inte publicerat något av uttalandena i sin dokumentation.

De två utsagorna motsäger inte varandra. Länkar spelar roll, men de är en signal bland många. Därför går det inte att härleda en bestämd rankingeffekt från ett visst antal länkar. Google skriver dessutom rakt ut i sin egen vägledning om att anlita SEO-hjälp att ingen kan garantera en förstaplacering i Google, och varnar särskilt för leverantörer som marknadsför upplägg för länkpopularitet (Källa 9). Det gäller oavsett hur många länkar som ingår i erbjudandet.

Måste en betald artikel märkas som reklam?

Ja. Marknadsföringslagen är tydlig: all marknadsföring ska utformas och presenteras så att det tydligt framgår att det är fråga om marknadsföring, och det ska också tydligt framgå vem som svarar för den (9 §). Lagen förbjuder dessutom vilseledande framställningar och vilseledande utelämnande av väsentlig information (10 §). Marknadsföring definieras i 3 § som reklam och andra åtgärder i näringsverksamhet som är ägnade att främja avsättningen av och tillgången till produkter. En publicering som köps för att främja ett företags avsättning faller därmed under lagen (Källa 7).

Det är värt att hålla isär de två regelverken. Googles spampolicy är ett privat företags villkor. Bryter du mot dem kan sajten tappa synlighet i Google, men ingen myndighet är inblandad. Marknadsföringslagen är lag. Där finns en tillsynsordning där Konsumentombudsmannen kan meddela förelägganden, domstol kan förbjuda marknadsföring vid vite, och i allvarliga fall kan marknadsstörningsavgift dömas ut (Källa 7).

Till detta kommer publicisternas egen yrkesetik. Journalistförbundets riktlinjer mot textreklam är frivilliga regler, inte lag, och de manar till särskild vaksamhet vid erbjudanden som är kopplade till en motprestation och vid förhandslöften om publicitet (Källa 8). Det är en av flera anledningar till att en förfrågan till en redaktion aldrig ska innehålla ett erbjudande om något i utbyte.

Vad är skillnaden mellan digital PR och att köpa länkar?

Digital PR är arbetet med att ge en redaktion något den självständigt vill publicera: egen data, en genomarbetad genomgång, en person som kan svara i sak, eller något som faktiskt berör läsarna. Beslutet att publicera ligger hos mottagaren, och ingen ersättning byter ägare.

Så snart ersättning byter ägare är det en betald placering. Det gäller oavsett form: pengar, varor, tjänster eller en produkt som får behållas. Googles exempellista räknar uttryckligen dit byten av varor och tjänster mot länkar (Källa 1). Gränsen går alltså inte vid hur det ser ut, utan vid om något gick över disken.

Blir ni lovade publicering i förväg av någon som utger sig för att vara redaktionell är det ett tecken på att det inte är redaktionellt. Journalistförbundets riktlinjer pekar ut just förhandslöften om publicitet som något en redaktion ska vara vaksam mot (Källa 8).

Vad skiljer ett redaktionellt omnämnande från en sponsrad placering?

Vad är Domain Authority och betyder det något för Google?

Domain Authority och Domain Rating är poängskalor som räknas fram av verktygsleverantörer, Moz respektive Ahrefs, utifrån deras egna index över länkar på webben. De är alltså leverantörernas egna modeller. De förekommer inte i Googles publicerade dokumentation, och vi har inte hittat något publicerat Google-mått som motsvarar dem. Google skriver tvärtom i sin vägledning om att anlita SEO-hjälp att man ska hålla i minnet att Google varken utvärderar eller rekommenderar tredjepartsverktyg för SEO, och att sådana verktyg inte har åtkomst till Googles interna rankingdata (Källa 9). Det gör måtten användbara som grov sortering när man jämför sajter inom samma verktyg, och missvisande så fort de presenteras som ett Google-betyg eller som ett affärsresultat. Ett pris som sätts efter en sådan siffra är knutet till verktygsleverantörens skattning. Vad Google gör med länken framgår inte av siffran.

Så arbetar vi med omnämnanden

Vi köper inte länkar som ska föra vidare rankingvärde, driver inga privata länknätverk, använder inga automatiserade verktyg för att skapa länkar, och skickar inga massutskick av generiska gästinlägg. Vi ber heller aldrig en redaktion om ett förhandslöfte om publicering, och erbjuder aldrig något i utbyte mot ett omnämnande.

Det vi gör är att se till att företaget faktiskt har något som förtjänar att nämnas, och att kontakta rätt mottagare med det. Vad en redaktion sedan gör bestämmer redaktionen.

Betalda publiceringar ingår inte i det här arbetssättet. Vill en kund köpa annonsutrymme är det en annonseringsfråga och ligger utanför det här arbetet. Vi förmedlar inte sådana köp.